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La publicidad en Internet en 2004 superó las cifras del auge 'puntocom

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REUTERS

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NUEVA YORK (EEUU).- La publicidad estadounidense de Internet subió un 33% en el 2004, a un récord de 9.600 millones de dólares —7.500 millones de euros—, con lo que superó los niveles del auge del mercado 'on line' a finales de los años 1990, y crecerá a una tase similar en 2005. Los informes de anunciantes particulares afirman que operan la mayor parte de sus presupuestos de comercialización de forma 'on line', ya que dedican más tiempo a Internet.

La información también pone de relieve los resultados divididos de ganancias para las más importantes compañías de medios de Internet y los buscadores como Yahoo! y Google, más como las divisiones digitales de compañías periodísticas tradicionales como The New York Times.

"La publicidad interactiva se convirtió claramente en el principal medio y uno que no puede ser ignorado más", expresó Greg Stuart, presidente de la oficina de publicidad interactiva IAB —en sus siglas en inglés—.

 
La IAB asegura que los ingresos por anuncios en Internet fueron de 9.600 millones de dólares en el 2004, frente a los 7.270 millones de dólares —5.677 millones de euros— del 2003 y un 20% por encima del récord anterior del 2000.

Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron a 2.690 millones de dólares —2.100 millones de euros—, el mayor nivel para un período de tres meses. Los datos fueron compilados por la IAB y PricewaterhouseCoopers.